总是被人唠叨，“买个烧水的壶还是几百块钱的博朗，什么壶不能烧水呀，败家。”也是。每次去超市，虽不是次次直奔主题，但闲来无事四处溜溜时，随手从货架上取下一堆东西塞进购物车里，一到结账才发现，从日用品到食品，没有叫不上名字的，维达的纸、威露士的洗手液、施华蔻的洗发水、光明的酸奶、和路雪的冰激凌，就连鸡蛋还是德清源的。
于是乎，这种消费行为被冠以名牌崇拜者。细细想来，似乎也不全是，冥冥之中像是有什么东西在影响着我们的消费行为。当要购物时，这种东西便不由自主地跳出来，只要一看到它就信手拈来、毫不犹豫。
我很奇怪，我怎么会有这样的消费行为？而如果你是品牌经理，你肯定心里会美滋滋的偷偷窃笑。
这种东西便是书中所揭示的最佳品牌的简单之处。
市面上讲品牌的书数不胜数，但这本书却有三点不同，让你爱不释手，从中受益匪浅：第一，作者集多年在广告业及品牌业的丰富经验，揭示出所有品牌的成功基础—— 一个简单观点；第二，在品牌顾问及设计领域中，朗涛是品牌业内公认的先驱，全球最大的品牌顾问公司；第三，朗涛所服务的都是国际著名的跨国企业，像通用电气、百事、朗讯、微软、联邦快递、惠普、摩根士丹利、宝洁、加拿大航空等，书中所显现的案例，皆是这些大公司的成功之处，仅这些案例就是无价经验。
有人将朗涛比喻成“美国的奥斯卡”, 不仅注重商业的最大成功，同时更注重商业操作的策略性，其作品简洁大气、艺术水准高且具有国际化。Google“朗涛”，有328 000个条目，还有什么能比业内NO.1的公司其成功经验最具说服力的呢！
让这本书助你踏上品牌成功之路吧！

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从前，品牌建设并不复杂，像好时巧克力、凯洛格玉米片、象牙香皂等，这些品牌在其品类中占据优势地位并不困难，它们通过创建一个识别体系就能抓住消费者的眼球，从而产生共鸣。而在市场竞争日益激烈的今天，要想吸引消费者的注意力，品牌竞争必须突破常规和复杂的营销理论，这似乎比以前单纯建立一个成功品牌更加困难。
艾伦·亚当森在本书中提出了一个让人耳目一新的简单方案：将你的品牌建立在一个简单观点之上，这个观点与同类品牌既有差异性，与消费者又有相关性。然后确保你的设计和品牌信息适合于品牌真正的内涵，抛开不必要且复杂的策略。
在本书中，艾伦·亚当森与我们分享了他与世界顶级品牌公司合作的经验，揭示出像iPod、黑莓、星巴克、强生、铱星、HBO等成功和失败的故事，向我们解释了这些品牌做对了什么，又做错了什么。

艾伦·亚当森是全球领先的品牌公司朗涛国际品牌顾问及设计纽约公司的总经理。他曾与通用电气、IBM、宝洁、百事公司、辉瑞制药、菲利普莫里斯、Verizon等著名公司合作过，并出席美国国家广播公司著名节目《今日秀》。他的观点经常被《纽约时报》、《华尔街日报》、《广告时代》、《今日美国》、《品牌周刊》等媒体引用。

第一部分　了解品牌简单之道
第1章　不可不知的关键概念
第2章　简单——复杂
第3章　复杂——简单
第二部分　成功实施品牌简单之道
第4章　第一步：建立你的品牌观点
第5章　第二步：抓住品牌观点的本质
第6章　第三步：让员工参与到品牌观点之中
第7章　第四步：考虑品牌名称
第8章　第五步：在名称之外建立品牌传播信号
第9章　品牌简单之道的十大要点
第10章　最后的简单想法
致谢
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