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暂无浏览历史$营销-陷雷区,怎么办?--挑战经理人系列1
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出 版 社：
商务印书馆
- 出版时间：2005-5-1
- ISBN：7100044715
- 译者：李维安
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内容简介
《营销陷雷区，怎厶办?》一书设计了六种营销领域的挑战，涵盖了营销中产品、地点、促销、价格四大方面的棘手问题。面对这些挑战，你会怎么办?
公司的产品伤害了一位名人的孩子，而新闻媒体对此进行了连篇累牍的负面报道……
财务总监的分级定价策略有悖于公司创始人的初衷……
公司是要为了长期的收益进行品牌授权经营；还是要趁热打铁，尽可能多地赚取目前能够得到的授权收入……
营销总监计划实施一个全球品牌开发战略，而公司却历来笃信个性化的本地管理模式……
公司顾问极力鼓吹实施一项革新，而顾客对此却并不感冒……
公众对一项体育赛事的批评指责殃及公司对此项赛事的赞助……
公司的产品伤害了一位名人的孩子，而新闻媒体对此进行了连篇累牍的负面报道……
财务总监的分级定价策略有悖于公司创始人的初衷……
公司是要为了长期的收益进行品牌授权经营；还是要趁热打铁，尽可能多地赚取目前能够得到的授权收入……
营销总监计划实施一个全球品牌开发战略，而公司却历来笃信个性化的本地管理模式……
公司顾问极力鼓吹实施一项革新，而顾客对此却并不感冒……
公众对一项体育赛事的批评指责殃及公司对此项赛事的赞助……
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作者介绍
朱利娅·柯比(Julia Kirby)：《哈佛商业评论》的资深编辑。
布朗温·弗赖尔(Bronwyn Fryer)：《哈佛商业评论》的资深编辑。
保罗·F．努涅斯(Paul F．Nunes)：马萨诸塞州剑桥市(Cambridge，Massachusetts)埃森哲(Accenture)管理咨询公司战略变革协会的资深研究员。
布赖恩·A．约翰逊(Brian A.Johnson)：埃森哲管理咨询公司合伙人，主管企业市场营销战略业务。他在芝加哥工作，同时是位于伊利诺伊州埃文斯顿(Evanston，Illinois)的西北大学凯洛格管理学院(Northwestern University’s Kellogg School of Management)市场营销学兼职教授。
阿南德·P．拉曼(Anand P.Raman)：《哈佛商业评论》的资深编辑。
唐·亚科布奇(Dawn Iacobucci)：位于伊利诺伊州埃文斯顿的西北大学凯洛格管理学院研究生院(J．L Kellogg Graduate School of Management at Northwestern University)市场营销副教授。
托马斯．J．韦特(Thomas J．Waite)：众多组织的战略咨询师，是《忠于核心——或争取更多？》(Stick to the Core-or Go for More?，Harvard Business Review，February 2002)一文的作者，以及《营销突破性产品》(Marketing Breakthrough Products，Harvard Business Review，November-December 1999)一文的共同作者。
目录介绍
引言
案例一 当公司坏消息成了头条新闻
案例二 顾客该不该分等级
案例三 露比宝贝该不该全面授权
案例四 品牌全球化VS.营销本地化
案例五 顾客不想要的品质改良
案例六 进退两难的赞助活动
案例的作者简介
案例一 当公司坏消息成了头条新闻
案例二 顾客该不该分等级
案例三 露比宝贝该不该全面授权
案例四 品牌全球化VS.营销本地化
案例五 顾客不想要的品质改良
案例六 进退两难的赞助活动
案例的作者简介
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