这是一本独一无二的营销指南，出自最有影响力的营销大师之手。
该书取得了空前的成功，被译作捷克斯拉夫语、匈牙利语、意大利语、德语、葡萄牙语、印度尼西亚语、日语、韩语、罗马尼亚语以及俄语等文字。本书从独特的视角探讨了这一复杂的问题，既帮助人们理解营销策划，也鼓励营销人士与其它专业人士共同钻研策划过程这一课题。

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马尔科姆·麦克唐纳，文学硕士，理学硕士、哲学博士，现在英国克兰莫尔德管理学院讲授营销战略，并担任学院主管外部事务的副院长。他有丰富的业界经历，在Canada Dry做过数年的营销主管。在过去的二十年中，他曾在英国、欧洲大陆、日本、印度、远东、澳大利亚、南美、南非、巴西和美国等地举办过专题研讨会。他的著作有三十部，包括畅销书《营销策划：准备与运用》，并发表过多篇论文。 彼得·莫里斯，一位教育与培训资料的插图作者与设计师。彼得·莫里斯原本是一位美术教师，在回到英国从事教材设计之前，他在加拿大做了七年的工业设计师。在此期间，他发现漫画是种阐明抽象问题以及商务活动之间联系的好方法。在过去的二十年中，他为许多客户以及培训机构提供了培训材料，还在一家大型出口培训公司从事质量控制工作，监督所有培训材料的设计与制作过程。他与马尔科姆·麦克唐纳共同制作了一系列有关营销的视频节目。

引言
第一章 理解营销过程
第二章 营销策划过程：I
第三章 营销策划过程：II
第四章 客户与市场审计
第五章 产品审计
第六章 制订营销目标与战略
第七章 沟通策略：I
第八章 沟通策略：II
第九章 定价策略
第十章 渠道——配送与客户服务策划
第十一章 营销信息，预测与组织
第十二章 设计与运用营销策划系统